Kontroverzia výletu Shein Influencer, vysvetlila

Rovnako zábavné, ako môžu byť štýly módy a odevov, je dôležité si uvedomiť, aké škodlivé móda bola v prostredí - najmä s vzostupom rýchlej módy. Značky ako H neudržateľné materiály ktoré sa nosia menej a vyhodia viac, čo vedie k odhadom 85 percent textílií, ktoré sa končia na skládkach ročne. Výroba odevov je hrozná pre životné prostredie, od využívania nadmerného množstva vody, až po 10 percent emisií uhlíka ľudstva, do znečisťovania vody farbivami a škodlivými mikroplastmi. To je dosť zlé bez toho, aby ste zvážili neetické a vykorisťovacie pracovné podmienky v továrňach, pretože menej ako 2 percentá zo 75 miliónov ľudí pracujúcich pre rýchlu módu na celom svete môže zabezpečiť živú mzdu.

Shein je jedna spoločnosť, ktorá čelila mnohým z týchto obvinení. Okrem nárokov na porušenie autorských práv na lacné vydanie špičkových návrhov, Shein nedávno čelila vykoreniu správ o vykorisťovaní vo svojich továrňach. V posledných dvoch rokoch sa spravodajské predajne ako Káblový , UK Kanál 4 , Čas a Reuters skúmali podmienky v ich 6 000 továrňach v celej Číne s hroznými výsledkami. Zatiaľ čo spoločnosť pripustila nejaké obvinenia a odmietla alebo sa vyhla iným, jej nedávnou stratégiou bolo zaplatiť vybraný počet ovplyvňovateľov, aby navštívili továreň na Shein a oznámili, aké krásne a čisté je. Teraz títo ovplyvňovatelia čelia odporom spotrebiteľov, ktorí vidia priamo prostredníctvom Sheinovej propagandy.

Aká bola kritika proti Sheinovi?

Shein (vyhlásená za „She-in“), založená v roku 2008 v Číne v Nanjingu, sa v roku 2022 stala jednou z najobľúbenejších módnych značiek na svete a prekonala dokonca Zara a Macy's v online predaji. Zamestnáva takmer 10 000 ľudí v Číne, Singapure a Spojených štátoch s väčšinou svojich tovární v Číne Guangzhou. Spoločnosť sa však teraz snaží prestavať svoj imidž po správach o neudržateľnej, environmentálne škodlivej výrobe a škodlivých pracovných postupoch.

Napriek záväzku módneho priemyslu na zníženie emisií uhlíka do roku 2030 sa zistilo, že Shein vyrába každoročne asi 6,3 milióna ton oxidu uhličitého, rovnako ako približne 180 uhlia spaľovaných elektrární. Jeho oblečenie bolo údajne nebezpečné aj pre pracovníkov a spotrebiteľov, pretože detské odevy zlyhali požiadavky na horľavosť a zistilo sa, že obsahuje olovo. Správy v rokoch 2021 a 2022 objavili zlé pracovné podmienky, od neuveriteľných tovární spôsobujúcich nebezpečenstvo požiaru a chýbajúce základné bezpečnostné protokoly, ako sú okná a núdzové východy, až po príliš dlhé zmeny za málo peňazí. Niektorí zamestnanci pracovali 75 hodín týždenne, iba jeden deň voľna mesiaca, zatiaľ čo zarábli až štyri centy na položku. Dve továrne si vyžadujú 18-hodinové dni, pre dva centy na položku. Mnohí pracovali bez kontraktov a ich už nízky základný mzdy boli zakotvené, ak urobili chyby. Vzhľadom na to, koľko z týchto bodov porušuje čínske pracovné zákony, možno nie je prekvapujúce, že by sa spoločnosť pokúsila využiť ovplyvňovateľov sociálnych médií - primárny zdroj reklamy spoločnosti - na zlepšenie postavenia spoločnosti Shein.

Kto išiel na výlet do ovplyvňovača Shein?

Bol som v rozpakoch za slová úprimne, že ju vzali k modelovej jednotke, ktorá sa podobá, ako je táto pic.twitter.com/ajtwcsyceh

- Dvojitá noha plukovník Sanders (@ThisNefertiti) 22. júna 2023

Nie je to správa, že Shein spolupracuje s módnymi ovplyvňovačmi sociálnych médií na propagácii svojej značky, pretože ľubovoľný počet videí „záťahov“ na YouTube, Tiktok a Instagrame môže potvrdiť. Mladí ovplyvňovatelia pomohli spoločnosti lacne propagovať svoje výrobky na svoju primárnu demografickú skupinu (dospievajúci a Gen-Z) a ich partnerstvo s tisíckami ovplyvňovateľov pomohlo spoločnosti ísť z predaja 10 miliárd dolárov v roku 2020 na ohromujúcich 100 miliárd dolárov len o dva roky neskôr. Zdá sa však, že v súčasnosti existuje počítanie, pretože niektorí ovplyvňovatelia znižujú vzťahy s rýchlymi módnymi spoločnosťami nad kritikami podobnými tým, ktorým čelí Shein. Ovplyvňovatelia, ktorí Shein pozvali na toto nedávne turné, sa dostanú pod paľbu, aby pomohli šíriť „propagandu“ spoločnosti.

Spoločnosť pozvala šesť amerických ovplyvňovateľov, Dani Carbonari, Destene Sudduth, Aujene, Fernanda Stephany Campuzano, Keňa Freeman a Marina Saavedra, aby navštívili svoju „inováciu továrne“ v Číne v Guangzhou. Po ceste uverejnili všetky pozitívne videá a komentáre o zariadení a pracovných podmienkach, väčšinou bez toho, aby sa zmienili o obvineniach z zlých podmienok, pričom niektorí ich obviňovali z sledovania scenára. Rovnako ako mnoho iných som počul veľa dezinformácií, uviedla Saavedra vo svojom videu Tiktok (ktoré sa odvtedy zložilo). Ukázali čistú, jasne osvetlenú továreň s automatizovanými strojmi a usmievajúcimi sa pracovníkmi, zatiaľ čo hovorili o pokroku a pozitívnych zmenách. Ale publikum online ho nekupovalo. Všetci dostali vôľu online, s Carbonari, ktorí nazýva sa „vyšetrovacou novinárkou“, “ Obzvlášť dostáva niekoľko tvrdých komentárov a stratí asi 200 z jej takmer 500 000 sledovateľov Instagramu za pár dní. (Jej pôvodné video videa bolo tiež stiahnuté, ale kópia robí kolá Twarch .)

Čo hovoria kritici o výlete Shein Influencer?

Ľudia boli prekvapení žiariacimi pracovnými miestami ovplyvňujúcich, vzhľadom na obvinenia proti Sheinovi. „Vzali ju do modelovej jednotky ekvivalentu mikín,“ jeden komentátor tweetovaný , Spôsobenie, že teraz Dani Carbonari je teraz deletované video Instagram, sa stane vírusovým. Používatelia zaplavili Carbonari Ostatné príspevky S kritickými pripomienkami, napríklad „ďalšie vlastnosti zahŕňajú zelenú umývanie v hotovosti“. Jeden používateľ Twitteru uvedený „Skutočnosť, že Shein urobila tlačový výlet s ovplyvňovačmi do jednej z jej tovární, je červená vlajka.“

Mnohí hovorili o tom, koho sa Shein rozhodla poslať na cestu, jedným tweeting „Pozvali iba ľudí s nulovým kritickým myslením, jedli túto propagandu hore!“ Iní poukázali na to, že si konkrétne vybrali marginalizovaných ovplyvňovateľov. „Nebude sa vám to páčiť, ale Shein si vybrala ženy, o ktorých si myslia, že by boli dosť zúfalé pre výhody,“ tweetovaný . „Všimnite si, že tu nie sú žiadne tenké biele ženy; Je to neverbálne správy, ktoré je pod nimi. “ Ďalší dohodnutý , pripomínajúc ľuďom, že „ženy, ktoré vyrábajú oblečenie, sú najviac marginalizované“. Ďalšia, odkazujúca na Carbonari, ktorá sa nazýva „vyšetrovacou novinárkou“, “ uverejnený „Medzitým skutoční vyšetrovací novinári

Carbonari sa pokúsila brániť sa v odkahlete, že Tiktok je, a povedal, že presne vedela, čo robí. Nebol som zaplatený za žiadnu cestu ani za nič, povedala (cez Twarch ). Ale ďalší používateľ Twitteru ju nastavil rovno, hovorenie „Bezplatná“ výlet je platba. Výlet nie je zadarmo, je to výmenný systém pre dobré pokrytie. Investigatívna žurnalistika nie je roztomilá fráza. Je to skutočná práca. “